Tweet

ฟรีทีวีเริ่มสะเทือนเรตติ้งช่องเก่าเริ่มตกโดนทีวีดิจิตอลไล่บี้

หลังจากที่ได้เริ่มมีการออกอากาศทีวีดิจิตอลในจังหวัดหลักนำร่องทั้งกรุงเทพ เชียงใหม่ นครราชสีมา สงขลากันแล้ว ด้วยจำนวนช่องทีวีที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ทีวีเจ้าตลาดเริ่มโดนคู่แข่งเบียดสู้ ทำเรตติ้งตก 15% บางช่องได้ใจพบเรตติ้งเพิ่มเริ่มขยับค่าโฆษณา

ในช่วงหนึ่งเดือนที่ผ่านมาหลังจากมีการทดลองออกอากาศในระบบทีวีดิจิตอล ทางบริษัทนีลสันพบว่า เรตติ้งรายการจากฟรีทีวีเฉลี่ยลดลง 8 – 15% ซึ่งในส่วนของช่องทีวีดิจิตอลนั้นพบว่าในช่วงที่ผ่านมา เริ่มมีช่องรายการประมาณ 4 ถึง 5 ช่องที่มีเรตติ้งขยับเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเป็นช่องวาไรตี้ 2 ช่องและช่องข่าวอีก 3 – 4 ช่อง ผลทำให้ฟรีทีวีเดิมมีเรตติ้งลดลอง เนื่องจากมีช่องตามที่กล่าวข้างต้นมาแชร์คนดูเพิ่มมากขึ้น ซึ่งน่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงในลักษณะนี้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเกินกว่าที่คาดของนักวิเคราะห์ทั่วไปที่ว่าการเปลี่ยนแปลงน่าจะค่อยเป็นค่อยไป

เดิมทีคาดกันว่าฟรีทีวีเดิมน่าจะยังคงความแข็งแกร่งในแง่ของฐานคนดูเดิม แต่กลับกลายเป็นว่าการเปลี่ยนแปลงต่างๆเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ฟรีทีวีเดิมอาจจะไม่สามารถปรับค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นได้ และนับเป็นโอกาสอันดีของช่องทีวีดิจิตอลที่จะได้มีการเติบโต และมีการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อแย่งผู้ชม และสุดท้ายผู้บริโภคก็จะได้ประโยชน์จากทางเลือกใหม่ๆ ที่เพิ่มขึ้น

ด้านเอเจนซี่เองก็แสดงความเป็นห่วงในแง่ของความคุัมค่าของเม็ดเงินใช้ในการโฆษณา ด้วยเรตติ้งที่ตกต่ำลงอาจจะส่งผลให้ความคุ้มค่านั้นลดลง